Сегодня мы поговорим о продающих оптимизированных контентных решениях, а также выясним, как можно с их помощью заполучить не только пользовательский трафик, но и потенциальных покупателей.

Продающий оптимизированный контент – это SEO-статья, подкрепляемая другими форматами контента (речь идет об опросах, тестах, изображениях, видео и так далее). Отличительная характеристика контента такого типа – это наличие продающих клиентоориентированных компонентов (об этом поговорим чуть позже).

Главное преимущество продающего SEO-контента заключается в эффективном привлечении как трафика, так и потенциальных клиентов. Его использование, надо сказать, является оптимальным вариантом в условиях ограниченного (минимального) финансирования поисково-маркетинговых кампаний.

Примечание

Под минимальным бюджетом мы подразумеваем не тысячу (с такими средствами лучше даже не соваться в интернет-маркетинг), а минимум 10000 рублей.

Важно

В приоритете всегда должно находиться SEO. Почему так?

Для начала вам необходимо привлечь трафик на сайт. В противном случае вам нечего будет конвертировать в потенциальных клиентов.

Все просто:

- если вы опубликуете пусть даже второсортный оптимизированный текст, на сайт все равно придут потенциальные клиенты (да, их количество будет небольшим, а показатель отказов, вероятнее всего, вырастет ввиду ухудшения поведенческих факторов, но первую коммуникацию с источником стимулирования продаж вы получите);
- при создании качественного продающего текста и последующем отсутствии инструментов усиления его ценности, вирусного потенциала (мы говорим о ссылках, распространении в социальных сетях и так далее) нет смысла надеяться на взаимодействие с «холодными» и «теплыми» клиентами.

SEO-фундамент контентного решения: из чего он должен состоять?

Базовые компоненты перечислены ниже:

- ключевые слова (да, классическое SEO не умерло: если вашей целью является рост продаж, то ключевые слова обязательно должны присутствовать в стратегии создания SEO-контента);
- анализ ТОПа нишевой поисковой выдачи (что изучаем: структуру статьи, ее размер, внутренний ссылочный материал; на что ориентируемся: на площадки, которые устойчиво располагаются на топовых позициях; что берем во внимание: возможную накрутку поведенческих показателей, способствующую удерживанию сайтов в ТОПе (то есть вы можете продублировать содержание страницы конкурента, но результата придется ждать очень долго (или же его вообще не будет)));
- размещение мета-тегов и ключевых запросов (эта SEO-практика никоим образом не повлияет на взаимодействие с намерениями пользователей, зато шансы на перемещение сайта в ТОП существенно возрастут);
- применение внутреннего и внешнего ссылочного инструментария (мы говорим о бесплатных ссылках, например, с YouTube; алгоритм действий: ищем видео с контентным решением в рамках вашей темы – оставляем под ним коммент типа «Да, крутое видео, но на днях нашел материал, освещающий эту тему гораздо лучше» – в этом же комментарии размещаем ссылку на свою статью).

Обновление контента

Важный SEO-аспект, подразумевающий реализацию таких действий:

- изменение даты размещения материала (просто поменяйте, например, 2016 год на 2019 год);
- изменение даты публикации и обновление заголовка, а также непосредственно текстового содержимого (в этом случае устраните/поменяйте неактуальные даты, цифры, информационные сведения);
- включение в контент актуальных ключевых слов;
- комбинирование указанных выше операций + написание нового текстового раздела (этот сценарий, как показывает практика, является наиболее эффективным способом обновления контента).

Лайфхак

Вы можете дополнительно оптимизировать SEO-стратегию путем создания кликабельного содержания. Инструкций и плагинов, позволяющих это сделать, в сети более чем достаточно.

Преимущество кликабельного содержания заключается в демонстрировании пользователю ключевых тезисов статьи. Особенно оно необходимо при ознакомлении с объемными материалами (15000-20000 символов и больше). Читатель самостоятельно перемещается между текстовыми блоками, улучшая тем самым поведенческие показатели веб-площадки.

На этом пока все. Следите за нашими новыми материалами.