На пути продвижения и раскрутки сайта оптимизаторов и маркетологов подстерегает множество опасностей. Любая ошибка в работе может стать роковой. Поэтому лучше сделать все возможное, чтобы избежать опасных ошибок. А если они все-таки были допущены, то необходимо принять меры к устранению последствий.

Узнаем о пяти ошибках, которые могут помешать продвижению и привести к плачевным результатам. SEO-специалистам и интернет-маркетологам необходимо избегать перечисленных действий, чтобы успешно продвигать интернет-проекты.

1. Отсутствие стратегии контент-маркетинга

После обновлений алгоритмов ранжирования и изменения подхода к оценке сайтов популярными поисковыми системами в прошлое ушли «черные» и «серые» технологии продвижения. Раньше в ТОПе выдачи можно было наблюдать сайты с минимальным количеством контента. Такие интернет-ресурсы попадали в выдачу за счет ссылочного продвижения. Владельцы закупали ссылки в огромных количествах, что приводило к росту рейтинга и попаданию на первую страницу. При этом поисковики не обращали особого внимания на качество наполнения сайта.

Сейчас ситуация кардинально поменялась. Важнейшим критерием качества интернет-ресурсов стало внутреннее содержимое. Высокий рейтинг в поисковой выдаче невозможно получить без использования качественных публикаций на сайте. Отказ от использования контент-маркетинга является опасной ошибкой SEO-специалистов и маркетологов. Она приводит к падению рейтинга сайта и выбыванию из результатов выдачи поиска.

К примеру, продвижение в ТОП Яндекс нельзя сегодня представить без использования качественного и уникального наполнения сайта. Поисковик хорошо ранжирует ресурсы, на которых присутствуют полезные, тематические и грамотные тексты.

Параметры, по которым Яндекс определяет качество контента:

  • Объем материала
  • Орфографические и грамматические нюансы (наличие ошибок в текстах свидетельствует о низком качестве контента)
  • Наличие подзаголовков
  • Наличие понятной структуры
  • Качество и количество внешних ссылок на текст
  • Качество и количество социальных сигналов
  • Внутренние ссылки на другие страницы сайта

В процессе разработки контент-маркетинговой стратегии необходимо сосредоточить основное внимание на создании качественного и грамотного контента. Для публикации можно использовать информационные статьи, обучающие материалы, познавательные обзоры, социальные новости и т.д. Контент должен перекликаться с тематикой сайта, тогда он будет воспринят как высокорелевантный.

2. Отсутствие стратегии ссылочного продвижения

Многие специалисты с головой уходят в контентное продвижение и полностью отказываются от использования внешних ссылок. Ссылочные факторы по-прежнему играют решающую роль в продвижении сайта в Google. Да и Яндекс учитывает ссылки по региональному продвижению при оценке большого количества коммерческих и некоммерческих ресурсов.

Построение ссылочного профиля – важный этап продвижения сайта. Через размещение ссылок увеличивается авторитет сайта, растет посещаемость и поисковый рейтинг. Чем больше качественных внешних ссылок у сайта, тем больше каналов привлечения посетителей и популяризации компании.

Реализация стратегии ссылочного продвижения должна осуществляться под контролем опытных специалистов. Важно учитывать требования поисковых систем и быть в курсе нюансов наращивания ссылочной массы. Закупка искусственных ссылок может навредить интернет-ресурсу и вызвать серьезные проблемы в продвижении.

3. Недостаточный бюджет на продвижение

Экономия расходов на продвижение сайта может привести к бесполезной трате времени и сил. Специалисты, использующие недорогие методы раскрутки, не получают эффективных результатов в современных условиях ранжирования сайтов. Например, закупка дешевых ссылок не идет на пользу, как ожидают владельцы интернет-ресурсов, а наносит вред сайту и блокирует его показ в поисковой выдаче.

Качественная работа требует определенных финансовых вложений. Если бюджета недостаточно для полноценного использования комплекса инструментов продвижения, то необходимо сосредоточить внимание на доступных методах раскрутки. Стоит выбрать те направления, на реализацию которых хватит выделенного бюджета.

 

4. Стремление получить быстрые результаты

SEO и интернет-маркетинг – это методы продвижения, рассчитанные на получение результата в перспективе. Если преждевременно прекратить их использование, можно вовсе ничего не добиться. Польза от применения интернет-маркетинга ощущается постепенно. Нельзя проявлять нетерпение и желать мгновенную отдачу от продвижения.

Погоня за быстрым результатом – опасная ошибка, которая может дать непредсказуемый эффект. Если вы начали использовать SEO и маркетинг, то необходимо доводить дело до логического завершения. Инвестиции в данное направление раскрутки – это долгосрочные вложения, которые окупаются со временем.

5. Возложение обязанностей на одного человека

Применение SEO и интернет-маркетинга требует участия в работе команды специалистов. Это сложнейшее направление продвижения в интернете, поэтому его реализация не под силу одному человеку. Держать в штате компании специалистов разных категорий слишком накладно, поэтому оптимальным считается заказывать продвижение в специализированном агентстве.