Сайт готов, но вы все еще не знаете, как привлечь посетителей? Как вариант, можно провести поисковую оптимизацию, либо оставить ссылки на сайт в социальных сетях. 

Но, куда более быстрым и эффективным способом является организация полноценной рекламной кампании. По сути, данная статья является небольшим руководством по выбору площадки, настройке и размещению рекламных объявлений. 

Конверсия, трафик, целевая аудитория 

Чем более универсален хедлайн или заголовок рекламного объявления, тем больше по итогу трафика удастся привлечь на ваш сайт. По сути, это один из ключевых принципов продвижения в интернете. 

Но, все же, количество конверсионных действий (звонки, подписки, покупки), далеко не всегда зависит от общего числа посещений. Куда большей конверсии можно добиться таргетированными, то есть более целенаправленными сообщениями. 

Таргетированная реклама дает меньше кликов и переходов, но может похвастаться более высокой конверсией за счет отсева незаинтересованных в пользователей на начальном этапе. Плюс, такой подход неплохо экономит ваш рекламный бюджет, люди меньше кликают объявление (а за каждый клик нужно платить), но процент продаж при этом растет.  

Если добавить в текст объявления релевантные для определенной аудитории ключевые слова, вроде “дом из профилированного бруса”, то таким образом можно привлечь больше людей заинтересованных именно в профилированном брусе, отсеяв клики пользователей которые ищут другие варианты построек из дерева.  

CPM, CPC, СРТ,  CPA

Если вы хоть раз интересовались интернет-рекламой, то наверняка сталкивались с аббревиатурами вроде  CPM, CPC, СРТ, CPA. Эти аббревиатуры обозначают ту или иную модель покупки трафика в рекламных сетях. 

У каждой из них есть свои особенности, их понимание поможет вам не только избежать ошибок при выборе и дальнейшей настройке рекламы, но и поможет сэкономить время и средства.  

Краткая расшифровка аббревиатур: 

  • СРС – покупка кликов. В данном случае вы платите за каждый клик по рекламному объявлению. Поэтому, лучше формировать четкое, понятное рекламное объявление, а не манящие баннеры с абстрактным посылом – человек должен знать что именно вы рекламируете. Так вы привлечете на сайт реально заинтересованных в вашем продукте\услуге людей, а не пустые клики; 
  • CPM – оплата за показы. В данном случае, платформа на которой вы разместили рекламу взимает определенную, фиксированную  плату за 1000 показов рекламы. И неважно, кликнул пользователь на баннер, перешел на ваш сайт или нет, плата взимается за показ рекламы; 
  • CPT – «время - деньги». Данная модель неплохо подходит для повышения узнаваемости бренда, подразумевает выкуп всех показов которые только может предоставить конкретная площадка. Недостаток данной модели в лишь в том, что подходит она только для крупных рекламных площадок, следовательно, рекламировать свой бренд, продукт или услугу подобным образом сможет далеко не каждый. Плюс, как и в случае с CPM невозможно отследить количество переходов из конкретного источника трафика; 
  • CPA – оплата за определенные целевые действия пользователя на сайте рекламодателя. Например за покупку, подписку, скачивание, звонок, установку игры или приложения  и т.д. 

Виды интернет-рекламы

Если сравнивать с традиционной рекламой (уличная, на ТВ, в прессе, на радио), то интернет-реклама поражает разнообразием всевозможных вариантов. Давайте вкратце рассмотрим основные из них. 

Текстово-графические блоки

Один из самых простых способов продвижения, он доступен на большинстве платформ. Состоит из тематического изображения (рекламируемого продукта, услуги, события), заголовка и краткого текстового описания. Под таким блоком можно разместить ссылку на рекламируемый сайт. 

Баннерная реклама

Первые баннеры появились сразу же после создания сети Интернет. Могут быть как статичными так и анимированными. Красочный дизайн баннеров отлично привлекает внимание, но здесь главное не переборщить, чтобы не вызвать у потенциальной аудитории раздражение. Сегодня, баннерной рекламой пестрит практически каждый сайт. 

Нативные объявления

Нативная реклама действует на потенциального клиента незаметно, ввиду того, что по сути является частью контента. Хотя создателю контента (блогеру, копирайтеру, журналисту) и платят за размещение рекламы, она не создана, чтобы привлекать внимание пользователя или отвлекать его от основной идеи видео или статьи. Так к примеру качество написанный анонс смартфона выглядит непримечательно, его легко можно спутать с обычной новостной публикацией. 

Выбор площадки для размещения рекламы 

Касательно выбора площадки для проведения рекламной кампании, то на сегодня есть довольно много вариантов. 

Google

Google – крупнейшая в мире поисковая система и по совместительству король интернет-рекламы. Если вы сомневаетесь с выбором сервиса для старта кампании, смело начинайте с Display Network или AdWords Search Network. Google принадлежит около 80% от всех интернет-компаний, начиная с сайта New York Times и заканчивая мелкими узконаправленными блогами. Любой сайт который входит в партнерскую сеть Google можно впоследствии настроить на показ рекламы для вашей целевой аудитории. 

Яндекс

Яндекс.Директ – неплохой вариант, если ваша аудитория состоит преимущественно из русскоязычных пользователей. Вы можете размещать рекламные баннеры как на сайтах-партнеров, так и в самом поисковике. Благодаря продуманным средствам аналитики, вы сможете отслеживать эффективность рекламных кампаний. 

Вконтакте

ВК можно использовать как для рекламы в самой социальной сети (игры, приложения, сообщества), так и для внешних сайтов. Рекламные объявления высвечиваются слева под основным меню. Могут состоять из тематического изображения, заголовка и текста или же просто из баннера. 

Facebook

В базе Фейсбук более миллиарда пользователей, каждый из них поделился с соцсетью всей необходимой для эффективного таргетинга информацией. Поэтому, если вы имеете аккаунт бренда в Facebook рекомендуем начать именно с него. Настроек рекламной кампании довольно много, это поможет сделать ее максимально эффективной. 

Instagram

Сегодня, аудитория  Instagram растет куда быстрее чем у других популярных соцсетей, а вместе с пользователями на эту площадку следуют и рекламодатели. Если говорить о России, то Instagram занимает второе место по уровню активности (после ВК), при этом стоимость привлечения потенциального клиента при правильной настройке куда ниже, в сравнении с другими каналами. Плюс, если вы уже запустили кампанию в Facebook, настроить рекламу в Instagram можно в одном и том же кабинете пользователя. 

Twitter

Twitter может стать отличным вариантом продвижения бренда. В данном случае раскрутка происходит через массфоловинг, хештеги и микроблоги. 

LinkedIn

Механизм запуска рекламных кампаний в  LinkedIn очень схож с таковым у Facebook, поэтому разобраться в работе платформы будет не сложно. Это неплохой вариант для продвижения B2B-компаний. 

Итог 

Помимо перечисленных выше вариантов, есть еще масса площадок для размещения рекламы, вроде того же Yahoo, Instagram или Pinterest. Плюс, как вариант, вы можете обратиться напрямую к владельцу понравившегося вам сайта, предложив ему взаимовыгодные условия сотрудничества. 

Читайте отзывы, доверяйте только проверенным сайтам, это поможет избежать мошенников, которые не брезгуют накруткой кликов. Кроме того, проверенная площадка всегда имеет необходимые инструменты для контроля за вашей рекламной кампанией. 

Добавьте в объявление призыв к действию, тестируйте различные варианты, настройте показ в наиболее оптимальное для потенциальной аудитории время и уже очень скоро вы заметите существенный прирост трафика на сайт.