Если вы являетесь владельцем собственного сайта, вам наверняка знакома такая проблема, как отсутствие конверсии. Это говорит о том, что вашему ресурсу не хватает продвижения – целевая аудитория просто не знает о существовании вашего сайта или не видит его в топе поисковых запросов. В таком случае следует воспользоваться такими способами продвижения, как СЕО-оптимизация или контекстная реклама. Давайте разберемся, какой же инструмент станет более эффективным.

Поисковая оптимизация или СЕО: особенности

СЕО представляет собой комплекс мер по продвижению онлайн-ресурса. Главная задача – повысить позицию в результатах поиска по наиболее запрашиваемым фразам.

Когда пользователь печатает какой-либо запрос в строке поисковой системы, он уже знает, какую конкретно информацию он ищет – товар, услугу или просто интересующие данные. Намерение найти ту или иную информацию выражено в формировании поисковых запросов. Добиться желаемого пользователь может, перейдя по ссылке из результатов поиска на конкретный сайт. Оптимизация поиска осуществляется в соответствии с ядром запросов – это совокупность наиболее востребованных ключевых фраз и слов, которые вводятся пользователями в строку поиска.

Контекстная реклама: особенности

Поисковые системы не только занимаются поиском и выдачей необходимой вам информации, но и рекламируют сайты товаров и услуг. Вы можете заказать рекламу у поисковика, а оплата за нее рассчитывается, исходя из количества переходов на ваш сайт по рекламной ссылке. Цена такой услуги может быть разной, и зависит она от региона, конкурентности и прочих обстоятельства. Средняя цена за месяц – от 2,5 до 5 тыс. руб. и выше.

Часто рекламодатель применяет контекстный метод для совершения быстрой продажи, так как уже спустя сутки после размещения объявления клиенты начнут с вами связываться. Однако есть и недостаток такого инструмента – вам необходимо будет постоянно оплачивать переходы на сайт. Если деньги закончились – рекламы больше нет, как и звонков от потенциальных заказчиков.

Контекстная реклама используется как одностраничными сайтами-лендингами, так и полноценными онлайн-ресурсами крупных компаний и торговых площадок с большим количеством страниц. Однако, согласно статистическим данным, контекст более эффективен применительно к лендингам, так как покупатель приходит туда с конкретной целью приобрести нужный товар или услугу.

СЕО и контекстная реклама: в чем отличия?

Если у сайта нет даже примитивной оптимизации по ключевым запросам, он не попадает в топ поисковика. Если вы ежемесячно используете контекст, ресурс может выйти на высокие позиции, но на это могут уйти годы. Если вы не оформляете корректно мета-теги, в топ вам никогда не выйти.

По сравнению с контекстной рекламой, СЕО-оптимизация поможет вам занять высокие позиции в результатах поиска в максимально короткий период – от 1 месяца до полугода. Это возможно в том случае, если вы работаете в одном-двух городах. Если запросы более конкурентные, времени понадобится немного больше.

Услуга СЕО-оптимизации от опытного специалиста – дорогое удовольствие, особенно сравнительно с контекстным продвижением. После того, как ваш ресурс выйдет на высокие позиции, необходимо будет осуществлять поддержку «рейтинга» путем добавления новых статей (это может быть дальнейшее наполнение разделов сайта, статьи в блог и пр.) с ключевыми словами. Но последующее наполнение уже не будет стоить дорого, а оптимизация выполняется всего один раз. После попадания сайта в топ и его длительного удержания там, вам больше не придется тратиться, в отличие от контекста, за который нужно платить каждый месяц.

Что касается лендинга, с ним тоже можно сделать оптимизацию, но одностраничник будет выходить в топ дольше – он просто не может конкурировать с сайтами, где есть хотя бы 25 страниц, и на каждой будет расположен текст с элементами СЕО.

Чем СЕО-продвижение лучше контекстной рекламы?

Преимущества СЕО следующие:

  1. Низкая «цена одного клиента». Услуга не ударит по вашему кошельку, а потраченные средства будут полностью оправданы клиентами, которые целенаправленно искали именно ваши услуги или товары в поисковых системах.
  2. Долгий результат даже после того, как рекламная кампания будет закрыта. СЕО-оптимизация не позволит вам быстро потерять позиции. А при отсутствии контекста целевая аудитория просто не узнает о вашем существовании.
  3. Доверие клиентов. Большинство пользователей доверяют результатам поиска больше, чем рекламным объявлениям. Результат поиска – это ненавязчивое предложение товара/услуги, которые клиент по сути сам нашел. Реклама – это навязанное информирование о товарах и услугах, демонстрирующее желание компании «впихнуть» свой продукт.
  4. Накрутка. Можно увеличить количество переходов с рекламного объявления, просто кликая на него. СЕО-оптимизация не позволяет таким методом попасть в топ, так как высокая позиция достигаются только качеством контента сайта.
  5. Охват ЦА. СЕО позволяет «захватить» большое количество заинтересованных людей. продвижение не направлено на один поисковик и регион, оно будет распространяться со временем на другие системы и географические локации. Контекст же работает только в определенном поисковике.

В какой ситуации допустимо совмещение контекста и СЕО?

Контекстная реклама влияет на выдачу результатов поиска с учетом поведенческого фактора. Поисковая система оценивает то, как ведет себя потенциальный клиент на сайте, а контекст привязывает поведение к определенной ключевой фразе. Если представитель ЦА перешел на сайт по запросу «входные двери» и провел здесь 4 минуты, поисковик делает вывод, что данный онлайн-ресурс удовлетворяет потребности человека, а значит, отвечает определенному запросу. И такие выводы определяют будущее место сайта в топе.

Так вы дополнительно можете объявить, что в сети появился ваш сайт, и можете повысить его позицию. Но перед тем, как заказать рекламу, необходимо убедиться, что ваш ресурс:

  • не хуже, чем у конкурентов, и отвечает всем требованиям СЕО;
  • содержит полезную информацию, которая заинтересует целевую аудиторию и заставит их провести здесь много времени, чем выведет сайт в топ.

Также повлиять на выход сайта в топ можно путем настройки целей ресурса и выполнять их в статистических системах.

В каком случае сочетание СЕО и контекста будет наиболее эффективным?

  • если ваш сайт работает исправно на ПК, планшетах и смартфонах, работает круглосуточно, имеет хороший дизайн и интерфейс, содержит уникальную информацию или представляет продукт, выгодно отличающийся от такового конкурентов;
  • если вы планируете интегрировать сайт в соцсети и сделать возможным прямое общение с ЦА, а также делаете выгодные предложения (акции, скидки и пр.);
  • если вы точно определили запросы для рекламы, которым будет соответствовать ваш онлайн-ресурс;
  • если вы установили системы статистики и настроили цели.

Если вы соблюдаете все перечисленные требования, контекст станет эффективным дополнительным инструментом, который совместно с СЕО поспособствует быстрому продвижению вашего сайта.

Если выбирать между СЕО и контекстной рекламой, не стоит отдавать предпочтение чему-то одному, ведь оба метода отлично работают вместе.

К примеру, если вы только что создали сайт, разумно будет дать о нем знать потенциальным клиентам при помощи контекстной рекламы, параллельно занимаясь СЕО-оптимизацией. Затем вы постепенно сокращаете бюджет на контекст и отказываетесь от него вовсе, если это необходимо.